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市场调研

2、中科普惠市场调研主要方法
 
市场调研直接目的是降低决策风险。它应用的方法很多,包括收集数据的方法、分析数据及数据所包含的信息、并依据从数据当中发现的结论以及暗含的意义进行决策。 

中科普惠的调研分析方法特点:1)资料权威、全面;2)以二手信息为引导,通过一手信息反复求证;3)以应用为导向,为决策和管理提供重要依据。


一、一手信息是市场调研的根本。

 您也许认为:
       并不是所有信息都可以通过市场调查获得,如商业机密;
       仅对现在事实或过去发生行为(资料)的收集,显然不够;
       市场调查的信息不一定都真实;
       调查结果不一定公正,可能带有一定的倾向性;
       ……

     但是,基于以上问题的一手信息不可或缺!

     我们的 一手信息是基于现场的、真实、客观的事实性描述。

     同时,我们希望尽量做到:还原事物的实质与内核,让您在决策中不再顾虑。

 
二、二手信息主要通过下述渠道获得。
 

     面临竞争不同,调研主题也会不同;但无论如何,必须要有全面的二手信息体系(经济、社会、科技,乃至人文环境等等)支撑调研模型的建立,再结合调查项目实际,综合决策目标,开展调研。

 
       1)CICCAS数据库
       2)行业公开信息(报刊、商业报告)
       3)行业资深专家公开发表的观点
       4)政府数据与信息
       5)相关的经济数据
       6)企业年报季报
       7)对产品的用户的访问
       8)专家座谈会议,行业相关会议(包括展览会)及资料文献
       9)经济分析师的财务分析报告
      10)互联网信息
      11)物质性资料(包括样品、商品及展览宣传等)

三、获取信息必须遵循的指导原则。
 
       甄别原则:从多层面、多角度获取的信息和资料进行交叉审核与综合判断,并作出准确评估。
      
       回避原则:不公开项目甲方名称和其他有关信息,便于数据更客观。


四、各类调研手段与工具相互印证。

      通过文案、文献(报刊、杂志、图书、音像、广播、出版物等)、会议、展览、网络等渠道获得大量一手和二手基本数据与相关信息,并对这些数据和信息进行整理与系统分析。主要方法侧重但不限于:实地调研、街头拦截、电话访谈、专人约见式访谈、重点人员攻关、小组座谈会、一对一或一对多深度访谈等信息获取和文献、资料、统计数据在内的资料收集。

  


 
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